2023奢侈品市场现状分析：全球奢侈品需求降温

• 黄文玉 2023年10月11日 来源：互联网 IT桔子 1276 83
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通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。

随着美国消费者需求降温，近年来备受投资者青睐的LV失去了一些光彩，2023年9月月，它将欧洲最有价值公司的桂冠让给了制药商诺和诺德。LV被认为是奢侈品行业的领头羊，其竞争对手爱马仕和古驰的母公司开云集团将于本月晚些时候公布财报。数据显示，LV第三季度的销售增长放缓，因为消费者控制了对高端干邑白兰地和昂贵手袋的支出，这进一步表明疫情后的奢侈品热潮正在消退。葡萄酒和烈酒部门的销售额下降了14%，远低于预期。

奢侈品(Luxury)，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。“奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

奢侈品市场现状及发展趋势分析

全球奢侈品市场已经发展到相对成熟的阶段，2021年全球奢侈品市场达1.13万亿美元，2011-2021年CAGR为4.4%。2020-2021年新冠疫情爆发影响个人终端消费需求。2021年全球个人奢侈品市场达3496亿美元，占整体市场的31%，恢复至2019年的96%。2020年个人奢侈品市场同比下降17.5%。

从结构上看，高端汽车为最大市场，其具有较高的技术壁垒、作为固定资产更具有保值性，2021年市场份额提升至53.0%。体验型商品(主要包括高端餐饮和高端酒店)占比从2019年的6%下降至2021年的3%，主要是因为国际旅游和商务旅行受限。

中国最初对奢侈品的认识可以追溯到400多年前的明朝，西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京，将两座自鸣钟作为礼物献给了皇帝，中国对奢侈品的情缘就此展开。到清朝时期，因为受到了来自西方的启蒙，成立了清宫造办处。主要是为清朝皇室制作各类奢侈用品。上个世纪中期，中国的高端消费市场发展遭遇停滞，但是改革开放后，西方高级腕表、皮具、珠宝如潮涌进入中国，曾经一度中国顾客对舶来的奢侈品盲目崇拜，几乎来者不拒，被很多西方品牌轻视为只认品牌、很好应对的有钱人。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内奢侈品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

在双循环政策、出境游受抑的背景下，海外高端消费回流，2021年中国个人奢侈品市场规模达3799亿元，同比增长38.4%。2021年国内高奢商场逆势上扬，北京SKP、北京国贸2021年销售同比增长40%、31%，成都远洋太古里销售额增速最高为43%，上海环球港增速较低仅为6%。

2022年，中国仍是全球奢侈品消费的重要力量。数据显示，2022年，奢侈品彻底走出疫情阴霾，市场规模同比高速增长17%至25450亿元。其中，2022年，中国奢侈品市场交易总额为9560亿元，占全球奢侈品交易市场的38%。目前，我国已成为全世界最大的奢侈品市场之一。随着中国经济的快速发展和居民收入水平的提高，消费者的购买力和消费观念发生了明显变化，消费者对品牌、质量、设计等因素的要求越来越高，呈现出“消费升级”趋势。

奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“俪丝娅RELLECIGA”追求着时尚性感奢华、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。他们独具匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不像大众品，才更显示出其尊贵的价值。2021年，LV、Chanel、Dior、Hermes的品牌价值排名分别为26、33、43、66名。从成本角度，疫情导致供应链不平稳，国际物流成本增加，叠加货币超发带来的通货膨胀，适度提价能够帮助保护利润率。

奢侈品行业投融资市场分析

随着中国经济的快速发展，国内消费者购买力不断增强，中国已成为全球最重要的奢侈品市场，随着中国奢侈品市场的高速发展，吸引了一大批投资者的青睐，2021年中国奢侈品市场共发生23起投融资事件，投融资金额完成86.6亿元，较2020年增加了6.49亿元，同比增长8.10%。分月度来看，2021年3月、6月、9月、11月均超过10亿元，其中9月中国奢侈品市场共发生5起投融资事件，投融资金额完成27.39亿元，达全年最高峰值。

从投资轮次分布来看，2021年中国奢侈品市场，战略投资占21.74%，B轮占17.39%，种子轮占13.04%，A轮占13.04%，C轮占13.04%。从重点城市来看，2021年北京奢侈品市场共发生5起投融资事件，占全国奢侈品投融资事件总数的21.74%;上海奢侈品市场共发生6起投融资事件，占全国奢侈品投融资事件总数的26.09%。

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