中国厨卫行业市场运行分析 厨卫行业未来发展趋势

• 吴澳燕 2023年11月23日 来源：消费日报 奥维云网 219 6
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厨卫是厨房、卫生间的简称，通常用于家具、装修、房地产相关场合。现代厨卫包含天花吊顶、厨卫家具、整体橱柜、浴室柜、智能家电、浴室取暖器、换气扇、照明系统、集成灶具等厨房卫生间相关用品。相比传统的厨房、卫生间概念，现代厨卫有着功能齐全、适用、美观大方等特

厨卫是厨房、卫生间的简称，通常用于家具、装修、房地产相关场合。现代厨卫包含天花吊顶、厨卫家具、整体橱柜、浴室柜、智能家电、浴室取暖器、换气扇、照明系统、集成灶具等厨房卫生间相关用品。相比传统的厨房、卫生间概念，现代厨卫有着功能齐全、适用、美观大方等特点，是现代家具、装修不可缺少的重要组成部分。

2023年消费市场逐步恢复，国内经济回暖向好。全国家用电器工业信息中心数据显示，一季度厨房电器市场规模为261亿元，同比下滑1.5%，降幅较上季度明显收窄。在“双循环”发展思路引导下，厨电市场有望逐季放量增长。厨卫电器产品从功能型向乐享型发展转化，产品所集智能化、高端化和个性化等多样属性相辅相成。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内厨卫行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

与发达国家相比，我国厨卫电器市场普及率较低，仍处于起步成长阶段。数据显示，在美、德、法、英等国家洗碗机家庭普及率已达70%，而中国大中城市家庭洗碗机普及率不到1%;中国大中城市微波炉的家庭普及率为10%左右，而发达国家的普及率已超过80%，不少外资厨卫企业依旧对中国的市场发展抱有巨大期待。

在存量换新的背景下，厨电市场持续转型。今年上半年，厨卫市场规模微增2.2%，而行业TOP10的零售额品牌集中度已经达到89.2%，“马太效应”进一步加深。分品类来看，集成洗碗机、末端净水、油烟机和嵌入式厨电的全渠道零售额分别增长13.8%、6.2%、5.7%和5.4%，表现亮眼。

同时，对自在生活的追求促使消费者选择更优、更强和更有质感的产品。GfK中怡康调研数据显示，5000元以上的吸油烟机在线下市场的零售量占比达到31.9%;35%的消费者认为功能集成家电是满足美好生活的家电类型;在厨房风格方面，消费者的诉求也转向艺术设计、契合家装风格、外观经典等方面。

中国厨卫行业市场运行分析

2023年前三季度，厨卫集成品类(集成灶、集成洗碗机、集成烹饪中心)的发展呈现了鲜明的分级，一方面是继续承压前行的集成灶，三季度集成灶行业量额齐跌，进入淘汰赛阶段;另一方面是快速发展的集成洗碗机和集成烹饪中心，随着更多企业的布局，有望成为企业新的增长点。

2023年前三季度，厨卫大家电市场(烟、灶、消、洗、嵌、集、电、燃、净)累计零售额规模1161亿元，同比增长3.4%。分品类看，前三季度油烟机累计零售额为221亿元，同比增长3.8%，累计零售量为1330万台，同比增长0.3%;燃气灶累计零售额为124亿元，同比增长0.8%，累计零售量为1488万台，同比下降4.3%;嵌入式微蒸烤累计零售额为52亿元，同比增长4.9%，累计零售量为84万台，同比增长0.9%。

不同于集成灶的下滑承压，2023年前三季度集成洗碗机与集成烹饪中心呈现了快速增长态势。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2023年前三季度，线上集成洗碗机零售额同比增长33.0%;线下集成洗碗机零售额同比增长72.1%。线上集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长13.8%;线下集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长36.4%。

厨卫行业未来发展趋势

厨卫电器将继续驱动整个家电行业的增长，2023年国内家电整体销售规模将达到约16400亿元，同比增长4.5%，其中厨卫电器增长达9.9%，增速超过其他传统品类电器。

为了挖掘激发存量市场消费，除了智能化、高科技的产品，企业们也开始推出一些适合老年人使用的用品。《中国人口老龄化发展预测研究报告》显示，中国老龄化从2021年至2050年是加速老龄化发展的时期，“老龄化卫浴市场”将拥有巨大的市场潜能。

面对银发经济广阔的市场前景，越来越多企业围绕适老化业务开展布局和延伸。美的推出高科技适老化家电品牌“美颐享”;海尔成立适老产业平台，构建全屋居家适老生态体系;格力发布了遥控器按键排列更简单、字体也更大的“馨天翁”系列空调;松下推出了包括智能电动床、折叠淋浴椅等帮助老年人日常生活和起居出行的产品……“适老化”正在家电、家居领域加速落地。

阿里消费数据显示，2020年至2022年，淘系居家养老空间市场销售金额复合增长率近20%，2022年销售规模超百亿元。同时，在政策导向下，无论是北上广深等一线城市还是基层县城，都在积极推动居家适老化改造和更新，有效带动居家适老化产品服务供给从杂乱化、同质化走向体系化、多元化。

未来，行业要重点关注如何使适老化家电产品和系统更加适配老年人群体，着力解决关注度高的共性问题，如人工智能在智能产品和系统中的应用等。通过加强相关标准的研制，为适老化家电产品和智能系统的开发、设计及检测提供技术准则，打通各类品牌家电使用生态壁垒，进一步扩大适老化产品有效供给，满足老年人使用中的特殊需求。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内厨卫行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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