直播电商市场规模：直播电商行业有望成为未来的主流购物方式

• 郭梦 2023年10月23日 来源：互联网 1419 94
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直播是当前热门的电商赛道，前三季度，国家电子商务示范基地和示范企业引领作用充分发挥，推动直播、短视频和即时电商等新业态新模式规范健康持续发展。170家国家电子商务示范基地中151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18

今年前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，网络零售拉动消费效应显著，直播电商等新业态发展势头强劲。

1月～9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物网络零售对社会零售增长贡献率达33.9%。

直播电商行业深度分析及发展前景预测

直播是当前热门的电商赛道，前三季度，国家电子商务示范基地和示范企业引领作用充分发挥，推动直播、短视频和即时电商等新业态新模式规范健康持续发展。170家国家电子商务示范基地中151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。活跃电商主播数337.4万人，增长164.3%。

直播电商是一种新型的电子商务形式，它利用直播作为主要渠道来进行营销，为用户提供更加丰富、直观、实时的购物体验，具有高度互动性、专业性和高转化率等优势，是数字化时代下电子商务的新产物。

直播电商产业链

上游：包括各种产品的制造商、供应商和经销商，如服装、日用品、美妆个护、食品等，这些上游企业提供直播电商所需的商品。

中游：包括主播、MCN机构、电商平台。主播在产业链中扮演着关键的角色，他们通过直播为产品进行推广和销售，MCN机构为主播提供支持和管理，电商平台提供了营销的渠道。

下游：年轻女性是直播电商产业的主力消费者，通过观看主播的直播节目，购买各种产品，形成了强大的消费需求市场。

直播电商依然是近年来电商行业的最大增量。无论是电商渗透率，还是交易规模的同比增速，均跑赢社会零售总额大盘同比增速。网经社发布的《2022年度中国直播电商市场数据报告》显示，直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)在2022年达25.3%，增长率为40.79%。2022年交易规模达35000亿元，同比增长48.21%。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》分析

数据显示，上半年直播电商企业约为2.3万家。预计全年企业规模约2.4万家，同比增长28.34%，增速回升。2018~2022年直播电商的企业规模分别为3545家、5684家、7502家、1.59万家、2.4万家，2021年企业规模增速最快，为111.94%，五年来呈现波动增长。

直播电商正成为中国经济中的一抹亮色。目前，中国的直播电商产业市场正处于高速增长阶段。2022年，直播电商产业市场规模达到3.5万亿元，同比增长了48.21%，2023年上半年，直播电商市场规模约为19916亿元，预计2023年全年，直播电商产业市场规模将达到45657亿元，同比增长30.44%。

直播电商市场规模

从2017年196.4亿元的销售额，到2023年预期的45657亿元，直播电商的市场规模快速增长，年均增长率超过75%。网经社企业库显示，全国主要直播电商企业共有113家，浙江地区直播电商公司数量最多，有37家，占比32.7%。

直播电商的互动性、主播的感染力和引导消费能力都要比货架电商强很多，这些特性都能够让直播电商在大促期间获得更好的增长。目前，直播电商和传统货架电商正在走向融合，无论是淘宝直播加大内容的投入和支持，还是抖音快手上线并加大货架商城的发展，一方面让传统电商从直播电商的增长获益，另一方面也体现出直播电商未来的增长潜力。

直播电商行业有望成为未来的主流购物方式

随着直播电商行业的快速发展，越来越多的企业涌入该领域，竞争加剧，推动着新供给的产生，同时也创造了大量的就业机会。不仅直播平台需要主播、摄影师、编辑等人员，还需要物流、客服、营销等相关职位，给就业市场带来了新的活力。随着消费者对直播购物的接受度不断提高，直播电商行业将持续壮大，有望成为未来的主流购物方式。

直播电商行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析直播电商未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘直播电商行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于直播电商行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。

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