教辅书行业现状分析及机遇深度调研分析2023

• 方蔓桃 2023年11月17日 来源：百度 1126 72
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如果你想了解教辅书行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2024-2028年中国教辅书行业供需规模及投资战略规划研究报告》。重点分析了我国教辅书行业将面

教辅资料是配合教材编写的辅助类书籍。教材是供教学用的资料，广义的教材指课堂上和课堂外教师和学生使用的所有教学材料，比如课本、练习册、活动册、故事书等等，不一定是装订成册或正式出版的书本。教科书是一个课程的核心教学材料，而教辅与中小学教科书配套、供中小学生使用的各种学习辅导、考试辅导等方面的图书。

民营企业占据大部分教辅内容市场份额，并与出版社合作向发行延伸。由于教材内容提供资质的要求，人民教育出版社和各地方省级出版社掌控绝大多数教材内容市场。教材教辅印刷业务一般由省级出版社公司子公司和民营企业提供。硬件企业为教辅互动提供硬件支持。云厂商为教辅线上化提供基础。

如果你想了解教辅书行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2024-2028年中国教辅书行业供需规模及投资战略规划研究报告》。重点分析了我国教辅书行业将面临的机遇与挑战，对教辅书行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

教材类图书的发行一般由各省级新华书店发行。评议类教辅由也有各省级出版社发行。市场类教材教辅由公司通过线上和线下各种渠道发行和零售。阅读类公司通过手机APP直达读者。

教辅图书产品种类繁多，从产品功能看，可分为同步类、专题类、中高考类、试卷类、教材全解类、寒暑假作业、工具类和参与操作型等大类，涉及小学、初中和高中12个年级的语文、数学、外语、政治、物理、化学、生物、历史、地理等全部科目。

我国教材教辅市场已形成三大梯队竞争格局。第一梯队是拥有天然垄断优势的国家级出版社和省、市级国有出版集团，诸如中国出版、凤凰传媒、长江传媒、南方传媒、城市传媒、中南传媒等。2022年，其教材教辅收入占比，长江传媒甚至超过了四分之三，而凤凰传媒、南方传媒也接近七成。其中凤凰传媒22年教材教辅收入甚至近百亿元，而中南传媒、南方传媒均超过70亿元。

而教辅需求被进一步刺激，一方面让不少教辅相关企业挣得盆满钵满，另一方面也给2年前不得不剥离K12的教培企业指明了一条转型、至少是创收之路。

当前我国虽然人口增长放缓，但是入学率逐年攀升，使得实际入学学生数量上升，并且升学率的上升也使得单个学生在学时间变得更长了，行业也保持着持续稳健的增长，近两年的波动则是2020年开始的疫情让线上教学渗透率提升，打断了线下教辅的市场销售，不过由于行业的刚需属性，影响不是很大。

教辅需求被刺激的背后，不少教辅相关企业收获了可观的业绩数据。以“志鸿优化”为核心品牌推出了《优化设计》《优化训练》等一系列教辅书的世纪天鸿财报显示，2021年，其实现营收4.11亿元，较2020年的3.57亿元增长15.17%;归属于上市公司股东的净利润为3464.3万元，较2020年的3326.9万元增长4.13%。其中，教辅图书业务贡献营收3.54亿元，同比增长11.79%;毛利率为29.80%，同比增长2.99%。

教辅图书市场容量大、需求刚性较强。据推测，光是教辅类图书市场规模，保守估计就达500亿。

另外，每家教培机构发展之初，为了巩固授课成果，提高用户黏性，缓解家长对孩子使用线上产品引发的视力担忧，都已经发展了与自家特色课程相关的教辅图书产品。

所以，不少教培机构努力抓住教辅行业的拐点机遇，各家均取得了不俗的成绩：贡献亿元级营收、两个月销量增100万册......

全品教辅图书的此次升级在坚持原有的教辅专业内容优势以外，同时应用了不走神课堂笔记本的180°平铺装订工艺，让教辅图书也可以实现完全平铺，给到用户更加舒适的使用体验。此次工艺升级在教辅图书上的应用既是整个教辅行业首创，也是全品文教“走近人性深处”这一经营理念的体现。、

另外，180°平铺工艺的使用让用户体验到捧在手上的质感，方便书写和阅读，翻页不费力，也避免压书会给书带来伤害。20 世纪了60、70 年代，国际关于学习高效性相关研究表明学习方式的创新也是提高学习效率的措施。

180°平铺工艺在教辅图书上的应用，减少了学生用户的时间成本和精力成本 ，也给用户带来了很好的使用体验，这和全品一直贯彻的全心全意、品质为真的品牌理念交相呼应。

据报道，凤凰传媒已将向教育综合运营商转变作为核心战略之一，通过围绕数字内容、网络平台、软件技术、数据管理等几个重点板块积极布局智慧教育业务，打造智慧教育产业链。今年2月，凤凰传媒引入中国移动成为战略投资者，意在“通过整合双方在技术、能力、资源和平台方面的优势，积极推动文化数字出版、智慧教育与5G、大数据、云计算等数字技术的融合，推动凤凰传媒加快数字化转型”。

教辅书行业发展趋势调研

据不完全统计，截至2023年8月，已有超过10家教培机构，涉足教辅出版领域。

其中，好未来2023财年二季度营收为2.94亿美元，教辅图书业务贡献了1.2亿美元，占比达到40%。

今年4月，好未来与人民邮电出版社等10家国内出版社宣布达成战略合作，由此可见，好未来对图书出版业务的重视。

教辅资料的核心目标群体为在校学生，受宏观经济的影响较小，在国内依然靠高考制度选拔人才的模式下，预测未来国内对教辅资料的需求还会持续旺盛。对于教辅资料需求量的主要因素为在校学生的数量，在如今社会，义务教育的普及以及升学率的提高，对于教辅资料需求也将逐年提升，另一方面，人们对于教育的重视也将进一步提高对教辅资料的需求。随着科技的发展，数字化教辅资料技术得到突破，再加上疫情对于线上教育的助推，数字化教辅资料得到了推广。

学生用品市场蒙眼狂奔的时代已经过去了，未来的竞争一定是全球视野下的品类竞争、品质竞争以及服务竞争，拼的更多是有体验感和高口碑的产品和服务、高效的供应链系统以及差异化、有特色的品牌定位。

报告对我国教辅书行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外教辅书行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

未来，想要了解更多教辅书行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2028年中国教辅书行业供需规模及投资战略规划研究报告》。

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