多个日本化妆品品牌遭消费者退货 化妆品行业未来发展趋势预测

• 黄文玉 2023年8月25日 来源：互联网 中新社 941 59
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化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

日本启动福岛第一核电站核污染水排海，引发全球关注。日前，多家日妆品牌就是否会受影响紧急回应。虽然日妆品牌纷纷“自证清白”，但记者注意到，在社交平台上，已有消费者将购买的日本化妆品退货。此前，日本东京电力公司对福岛第一核电站核污染水排海设备进行试运行时，就曾引发一波日妆“退货潮”。海关总署数据显示，从今年5月份开始，从日本进口的化妆品开始出现明显下滑。其中，6月份的进口金额同比下降8.4%;7月份的进口金额同比大幅下滑30%。

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

化妆品是人们所熟知的一种化学工业品，它属于精细化工领域，主要是指以涂抹、喷洒等方法，均匀分布于人体表面的任何部位，如头发、脸部、脖子、腋下、指甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰、改变外观等为目的，使人保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

化妆品行业发展现状及市场竞争格局分析

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

受我国经济发展起步阶段较多数欧美发达国家稍晚的影响，目前我国化妆品市场中国外品牌仍占据主导地位。目前进口化妆品和外资品牌化妆品占据了国内化妆品市场份额的70%以上，国产化妆品品牌市场份额仅在30%左右，但近年来随着国产化妆品研发投入的增长以及产品品质的提升，国产化妆品对进口品牌形成了一定的替代，但整体来看，目前依然是进口&外资化妆品品牌占据了主导地位。

随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和信赖度已经成为消费者选择化妆品的重要依据。化妆品品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现，而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。行业内现有知名企业通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势，取得了较高的市场认知度，新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%，基本恢复至疫情前水平。在国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，预估2023年市场规模将突破5000亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国化妆品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

2022年，社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%。其中化妆品类的零售总额为3936亿元，同比下降4.5%;占社会消费品零售总额的0.9%。根据数据显示，2020-2022年全球化妆品的市场规模发展相对平稳。2020年全球化妆品行业市场规模为4840.3亿美元，受疫情影响同比下降3.8%。2021年全球化妆品市场明显回暖，行业规模增长至5249.1亿美元，同比提升8.4%。2022年全球化妆品行业规模继续增长，至5652亿美元。

中国化妆品行业发展特点包括市场规模庞大、国内外品牌竞争、消费升级驱动、线上线下渠道融合、社交媒体营销的影响力以及绿色环保和可持续发展的关注。这些特点为行业带来了机遇和挑战，同时也要求企业不断创新和适应市场变化。

随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用.消费品。为保障居民切身利益，规范行业健康发展，国家先后出台了《加快推进化妆品不良反应监测体系建设的指导意见》、等多项政策来加强行业监管，涉及了化妆品行业生产、卫生、广告、备案、进出口等各方面标准，推动行业不断向规范化的方向发展。国家对化妆品产品的严格监管提高了行业门槛，令部分不达标的小型企业被逐渐淘汰，而具备品牌优势、产品性能稳定的企业则能够在规范的环境中得到不断发展壮大的机会。

2020-2022年，受疫情影响，国内各行业普遍低压，化妆品行业也迎来了低潮时刻;而后，随着疫情的好转，“看脸的经济”社会大背景下，化妆品消费习惯培育成型，直播带货模式助推行业复苏，化妆品行业逐步回暖，迎来增长;此外，新《条例》出台，化妆品行业将迎来新气象，并推动化妆品行业的健康发展。

化妆品行业未来发展趋势预测

中国化妆品市场保持着快速增长的态势。消费者对个人护理和美容的需求不断增加，加上消费升级和年轻一代对美容的关注，推动了行业的高速增长。中国化妆品市场竞争激烈，既有国际品牌的竞争，也有本土品牌的崛起。一些国际知名品牌在中国市场占据一定份额，同时本土品牌也日益壮大，具有较高的市场影响力。

随着消费者需求的不断多样化和个性化，市场出现了细分化趋势。各种差异化的产品、品牌和定位不断涌现，以满足不同消费者群体的需求。 电子商务和社交媒体的崛起：电子商务和社交媒体的普及和流行为化妆品行业带来了巨大的机遇。线上购物平台和社交媒体成为消费者了解产品、品牌推广和购买的重要渠道。

对于化妆品市场来说，产品质量和安全是消费者关注的重点。政府对化妆品行业的监管力度加大，推出了一系列监管规定和标准，以确保产品的质量和安全性。 随着消费者对可持续发展和环保意识的增强，绿色环保的化妆品成为消费者的新需求。越来越多的企业关注产品的环境友好性和可持续性，在产品研发和生产中采取了环保措施。中国化妆品市场规模庞大、增长迅速，竞争激烈，消费者需求多元化和个性化，电商和社交媒体的发展为行业注入了新的动力，产品质量和安全以及可持续发展成为企业关注的重点。

2020年6月16日，《化妆品监督管理条例》已经2020年1月3日国务院第77次常务会议通过，现予公布，自2021年1月1日起施行。2022年10月1日起，按照《化妆品注册备案管理办法》获准注册的特殊化妆品和化妆品新原料，及获准注册证变更、延续的特殊化妆品，发放电子注册证。此前已发放的纸质注册证在其有效期内继续有效。

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