钟睒睒又成中国首富 矿泉水真的那么好赚钱吗?

• 刘明月 2023年10月25日 来源：2023衡昌烧坊·胡润百富榜 415 20
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《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》发布，前三名依次为农夫山泉钟睒睒、腾讯马化腾、拼多多黄峥。

钟睒睒又成中国首富 矿泉水真的那么好赚钱吗?

《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》发布，前三名依次为农夫山泉钟睒睒、腾讯马化腾、拼多多黄峥。

胡润研究院日前发布的《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》显示，1241位个人财富50亿元人民币以上的企业家登上今年胡润百富榜，比去年减少5%(64人)。

上榜企业家总财富比去年下降4%(1万亿)，至23.5万亿元。农夫山泉69岁的钟睒睒财富基本与去年持平，以4500亿元第三次成为中国首富。

农夫山泉上半年营收为204.62亿元

农夫山泉发布半年度业绩报告，上半年营收为204.62亿元，同比增长23.3%。公司拥有人应占溢利约为57.75亿元，同比增长25.3%。水类产品占据农夫山泉业绩的半壁江山，上半年该业务营收为104.42亿元，占总收入的51%。茶饮料产品、功能饮料产品、果汁饮料产品收入分别为52.86亿元、24.57亿元、16.86亿元，其中茶饮料产品增长幅度为59.8%。

农夫山泉在包装饮用水产品方面，今年以来加大对各优质水源地的宣传，并推出4支水源地宣传广告片。同时，邀请消费者和合作伙伴到优质水源地开展“寻源”活动。

矿泉水市场近来似乎格外火热，吸引了越来越多品牌的进入。在新的消费需求之下，矿泉水这一高端品类迎来了很大的发展机遇。

就矿泉水而言，在其高端定位之下也有着更高的价格。不过目前来看，矿泉水价格分化比较极端，与之前大多定位5元左右不同，一部分价格走向了更高端、一部分则开始更加平易近人，利用不同的价格带来吸引不同的消费群体。

矿泉水是高端水的“基本盘”，这个市场也长期被海外品牌如依云、VOSS等品牌占据。目前市面上的高端水有不少成分党，强调水产品里富含的矿物质含量;也有品类党，例如专注为老年群体和婴儿群体设计的水产品。

矿泉水真的那么好赚钱吗?

矿泉水真的那么好赚钱吗这个答案无疑是的。矿泉水近几年变得愈发热门。一方面由于中低端瓶装水市场格局趋于稳定，农夫山泉、怡宝等在其中处于优势地位，其他品牌很难从中重围。另一方面消费需求的变化，随着大众对健康、品质的要求越来越高，推动了瓶装水的不断升级，逐渐向高端品类进发。

基于上述现状，矿泉水赛道逐渐受到了品牌们的关注，而且这一市场也有着较大的发展潜力。中研普华研究院的研究报告显示，2020年中国矿泉水市场规模约为690亿元，未来将以10%左右的增速继续增长，预计2024年矿泉水市场规模将突破1000亿元。

随着矿泉水品牌的增加，消费者的可选择空间虽然变得更大，但是对于品牌而言竞争无疑会更加激烈。为了能够更好地打开矿泉水市场，品牌之间的“内卷”也越来越明显。

中研普华产业研究院《2023-2028年中国矿泉水行业发展分析与投资前景预测报告》显示

预计在国民购买力与健康意识提升趋势下，未来3-5年矿泉水行业量价齐升态势将延续，矿泉水市场销量将因旺盛的需求驱动而保持快速增长，均价将受益于产品高端化趋势而稳步提升，预计矿泉水总体市场保持双位数增长，于2023年达947亿元，较目前规模有望实现翻番。

中国矿泉水行业发展分析

新版矿泉水标准，矿泉水指：从地下深处自然涌现或经钻井采集，在一定区域未受污染并采取预防措施避免污染的水，与取自地表湖泊的天然水相比要求更高;水源、水质指标、感官要求等都做出了更严格的要求。我们认为矿泉水新国标出台使矿泉水的定义与其他包装水得以区隔，有利于规范行业目前鱼龙混杂、概念混淆、生产标准不达标等行为，利于行业向好发展。

法国"依云"矿泉水率先进入中国后，经过数十年的高消费者培养，高端矿泉水消费习惯已经养成。国内大多数本土高端矿泉水实际上处于中端的位置，比大众矿泉水价格稍高，标榜更优质的水源。近几年，国内的制水企业及业外资本也纷纷盯上高端水这个市场。随着国内高端矿泉水消费市场的形成，跨国企业巨头如依云、洛斯巴赫等加大了高端水市场的推广力度，纷纷加大了进军中国市场的步伐。

越来越多的消费者开始追求更高品质的生活享受,不过就目前来看,尽管矿泉水的消费意识,正处于快速崛起的阶段,但矿泉水品牌的市场格局尚未形成,尤其是定价4元及以上的高端矿泉水市场,主要被国外品牌所占据。

在国产品牌中，百岁山、怡宝、娃哈哈、今麦郎等相继推出各自的高端瓶装水品牌;在国际品牌中，从巴黎水、依云，到VOSS，这些海外品牌也迅速抢占国内瓶装水市场结构调整的机遇。

根据《中国公众健康饮水蓝皮书》，日常饮用瓶装水的消费群体有75%选择天然矿泉水作为日常饮用水，仅25%选择纯净水作为日常饮用水，同时，45%的受访者对天然矿泉水的主观定价为3元，高于农夫山泉(天然水)、怡宝(纯净水)等主流非天然矿泉水的终端价，表现出消费者愿意为天然矿泉水支付更高的溢价。

根据尼尔森数据，矿泉水占包装水总体营收比重稳步提升，从15%提升至19%，可见随着消费升级，国民饮水需求亦处于升级阶段，矿泉水凭借自身健康属性强和产品差异化策略正在获取更多的市场认可。

矿泉水行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。矿泉水报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机。

更多矿泉水行业研究分析详见中研普华产业研究院《2023-2028年中国矿泉水行业发展分析与投资前景预测报告》。根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的矿泉水市场情报信息及科学的决策依据。

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