全部售罄 开业仅一周 订单爆了 雪场陆续开板 多地订单量创新高 冰雪旅游行业发展态势与前景展望

• 李波 2023年11月21日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1085 69
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随着多地气温下降，冰雪旅游热度正持续升温，各大滑雪场开板迎客，多地滑雪场订单销售量、预售量创2019年以来新高。

随着多地气温下降，冰雪旅游热度正持续升温，各大滑雪场开板迎客，多地滑雪场订单销售量、预售量创2019年以来新高。

雪场陆续开板 多地订单量创新高

连日来，张家口崇礼区雪花飘落在各个雪场，滑雪爱好者们一跃而下，感受着欢乐。这家雪场开业仅一周游客就超两万人次，创五年来新高，这个周末，滑雪场内近1200间酒店客房已全部售罄。

河北崇礼某滑雪场总经理 邹中桥：(全雪季)根据开板这几天市场火爆的情况来看，应该会突破60万人次。

长春周边的几家中小型雪场，是吉林省第一批开板的，每天游客接待量都在1000人次以上。

吉林长春市九台区某滑雪场负责人 郑海涛：非常火爆，3天预售将近15000张雪票。

在位于哈尔滨的冰雪运动大世界，多台造雪机昼夜不停工，目前门票预订量已经达到2019年的三倍。

黑龙江哈尔滨某冰雪运动大世界经理 蔡兰菲：哈尔滨市成功申办第9届亚冬会，给雪场带来了更好的发展契机。

中国旅游研究院院长 戴斌：2023年的旅游业迎来了高开高走、逐季回暖的良好态势，我们预计整个冰雪季会超过3亿人次。

北雪南移” 国内南方市场成新增长点

近年来，随着滑雪产业的发展以及冰雪旅游的普及，“南客北上”“北雪南移”等南方游客主导的冰雪游消费新趋势逐渐显现。

虾饺、肠粉、烧腊，一盘盘正宗的广东菜出现在新疆禾木滑雪场的餐厅，民宿负责人介绍，这个冬天，来自广东、浙江等地的雪友占到了九成。新疆禾木某民宿餐厅负责人 戴湘君：我们团队聘请了一名港式的早茶师傅，从广东空运过来的食材大概3天能到我们这里。

眼下，黑龙江漠河的最低气温已接近零下30摄氏度，旅行社推出的极致寒冷新线路，吸引了大量好奇的南方游客。

广东游客 冯一常：第一次看到被冰封住的江水，虽然寒冷，但大家都很热情。与室外滑雪场不同，南方室内滑雪场有些全年无休或者夜间营业。

浙江长兴某冰雪世界运营经理 张淼：我们开业到现在总共已经接待了超过5万人次，营收已经突破了1000万元。

冷资源”变“热产业” 多地出台优惠政策

随着冰雪出游人次及旅游消费迎来大幅增长，各地也积极出台优惠政策，冰雪游全产业链加班加点，迎接正在到来的旅游高峰。

新疆阿勒泰地区各地推出景区免门票、一票通等惠民政策，据统计，阿勒泰地区开板以来累计滑雪人数达86000多人次，营业额2359万元。

除了传统冰雪项目，多地因地制宜，联合各大航空公司、旅行社、互联网平台积极开发新产品和一站式服务，包括极寒挑战、雾凇漂流、雪谷寻鹿、雪地火锅等新玩法也点燃了游客的热情。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》分析

冰雪旅游投资正逢其时，万亿市场商机在集聚。与瑞士、瑞典、奥地利等西方冰雪产业发达国家相比，我国尚处于冰雪旅游业的初级发展阶段。

2017年，我国滑雪人次仅为1750万人次，市场渗透率不到1%。对标发达国家4%的市场渗透率和14亿的人口基数，提升空间无疑是巨大的。

据联合国世界旅游组织(UNWTO)测算，2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业2.92万亿元产值。

《中国冰雪旅游发展报告(2022)》指出，尽管有疫情影响，但是在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

北京冬奥会后，政策的支持成为我国冰雪旅游市场热度攀升的重要因素。近期，黑龙江、吉林、新疆等省份相继推出了相关政策以推动冰雪产业发展。

其中，吉林上月印发了《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案(2023—2025年)》，方案提出，省财政每年安排1亿元资金用于冰雪产业发展，其中每年投放冰雪消费券不低于3000万元;黑龙江近日推出60条新举措助推冰雪旅游产业发展，包括推出特色冰雪旅游产品、特色文旅活动和特色美食等。

冰雪旅游行业产业链较长，市场参与者众多，产业链包括上游设计、装备环节，中游运营活动服务环节以及下游的消费三个环节。

“冰雪+休闲观光”、“冰雪+康养”，为目前国内冰雪游市场主要的发展模式，不少冰雪产业参与者看到了其中庞大的商机，纷纷加码冰雪产业的布局。

发展前景

随着各大雪场开板日临近，滑雪季拉开帷幕。据不完全统计，2023—2024雪季北方室外滑雪场多集中于11月中下旬开板，南方室外滑雪场则需至12月以后。

据途牛发布的《2023-2024冰雪季旅游消费趋势预测》，南方省份在冰雪游市场中的权重正在逐步上升，有望成为冰雪游消费新增长点。如西南方向的滑雪、赏雪，华东、华南方向的室内滑雪、冰雪乐园、温泉康养等冰雪游产品，均呈现了更高的预订热度。

冰雪旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析冰雪旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘冰雪旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于冰雪旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。

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