2024年线下零售行业前景与现状分析

• 刘明月 2023年11月23日 来源：中研研究院 1105 71
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线下零售行业前景及现状如何?未来线下零售市场投资趋势怎么样?线下零售通过扩大餐饮服务消费、丰富文旅消费和促进文娱体育会展消费等总体扩大服务消费;

线下零售行业前景及现状如何?未来线下零售市场投资趋势怎么样?线下零售通过扩大餐饮服务消费、丰富文旅消费和促进文娱体育会展消费等总体扩大服务消费;通过完善农村电子商务和快递物流配送体系、开展绿色产品下乡等促进农村消费;通过壮大数字消费、推广绿色消费等拓展新型消费;并通过加快培育多层级消费中心、着力补齐消费基础设施短板、完善消费基础设施建设支持政策来完善消费设施。

商务部等13部门研究制定了《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划(2023-2025)》，总体思路为聚焦补齐基本保障类业态、发展品质提升类业态，优化社区商业网点布局，改善社区消费条件，创新社区消费场景，提升居民生活品质，将一刻钟便民生活圈打造成保障和改善民生、恢复和扩大消费的重要载体，到2025年，在全国有条件的地级以上城市全面推开，推动多种类型的一刻钟便民生活圈建设，形成一批布局合理、业态齐全，功能完善、服务优质，智慧高效、快捷便利，规范有序、商居和谐的便民生活圈。

中研研究院出版的《2024-2029年中国线下零售行业现状分析与发展潜力咨询报告》显示

今年上半年，整体行业情况较前几年有所改善，线上消费的增长速度超过了社零增速。与此同时，超市行业的整体趋势较为平淡。面对当前的市场形势，许多超市企业正在积极寻求转型策略。

例如，永辉超市开始进行线上线下调整，优化线下门店，推进全渠道数字化转型，并加强自有品牌供应链的建设。中百和家家悦则涉足零食店领域，分别开设小百零食铺和悦记.好零食店。此外，红旗连锁也布局了精选超市，并于今年6月中旬在成都开设了首家黄果兰精品超市。

永辉超市发布了2023年上半年业绩。财报显示，永辉超市实现营业总收入420.27亿元，同比下降13.76%，归属于上市公司股东的净利润3.74亿元，实现扭亏为盈;扣非后归母净利润9933万元，同比提升5.56%。

其中，永辉超市线上营收79.2亿元，同比增长4.4%，占比全渠道主营收入的18.7%。不仅如此，得益于品类结构优化及供应链效率提升，商品毛利率达到了近3年来最高水平。截至报告期内，公司新增门店4家，关闭超市门店29家，已开业门店合计1008家，覆盖全国29个省和直辖市;已签约未开业门店达105家。线下零售商除了在促销上下足功夫，也在逐步利用线上线下融合趋势，让零售百货行业进入全面数字化时代。

2024年线下零售行业前景与现状分析

2023年上半年，实体店商品零售额中超市零售额同比下降0.4%。2023年以来，随着消费市场的逐步复苏，以及居民出行活动的增加，超市业态在公共卫生安全事件中的‘优势’逐步减弱，同时受线上零售的进一步挤压，2023年上半年，超市上市公司中超一半企业收入同比发生下滑，12家超市零售企业合计实现营业总收入5850.99亿元，同比略有下滑。

对于线下零售渠道而言，为消费者提供独特、丰富、性价比高的产品是发展的基础。而现阶段，在更舒心的购物场景、更优质的商品之外，服务也是决定线下渠道能否带给消费者优质体验的关键。

随着人、货、场等零售要素的不断演变，我国零售业正从传统零售发展至全渠道零售时代，线上线下全渠道融合的零售时代已然到来。有研究表明，线下零售在整个零售业的占比高达74.2%，线下零售依然是我国零售行业的主战场。

根据国家统计局网站消息，2023上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%。其中，全国网上零售额71621亿元，同比增长13.1%。在各类零售业态中，便利店、专业店、品牌专卖店和百货店的零售额同比分别增长了8.2%、5.4%、4.6%和9.8%，而超市的零售额则同比下降了0.4%。

按经营单位所在地分，上半年，城镇消费品零售额197532亿元，同比增长8.1%;乡村消费品零售额30056亿元，增长8.4%。

按消费类型分，上半年，商品零售203259亿元，同比增长6.8%;餐饮收入24329亿元，增长21.4%。

按零售业态分，上半年，限额以上零售业单位中便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长8.2%、5.4%、4.6%、9.8%，超市零售额同比下降0.4%。

上半年，全国网上零售额71621亿元，同比增长13.1%。其中，实物商品网上零售额60623亿元，增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长8.9%、13.3%、10.3%。

线下实体零售业的创新转型无论是选择从线下到线上的双线销售，还是选择把线下搬到线上，都属于改变原来“出租柜台”的盈利模式，围绕消费者需求，从“便捷”和“体验”角度考虑改革方案。

近年来，社区购+社群逐渐成为线上零售的主流模式之一。同时，线下零售也在通过超级体验店的打造，为用户提供购买前的沉浸式体验，以增加用户对于零售品牌的忠诚度。通过这种方式，零售品牌商正在围绕特定消费族群建立起有针对性的销售渠道。

线下零售在整个零售业的占比高达74.2%，线下零售依然是我国零售行业的主战场。未来，随着零售业全面进入全渠道零售时代，人、货、场也将全面融合。未来的电商企业和线下商业机构将会紧密合作，利用互联网和大数据，以实体门店、电子商务、移动互联网为核心，通过融合线上线下，实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通，将向顾客提供跨渠道、无缝化的购物体验。

线下零售行业报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的线下零售市场竞争中洞察先机，根据行业市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的线下零售投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的行业市场情报信息及科学的决策依据。

中国线下零售行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、线下零售发展策略与投资建议等进行了分析。

据了解，该行业发展空间极大，未来线下零售市场现状如何呢?请查看，中研研究院出版的《2024-2029年中国线下零售行业现状分析与发展潜力咨询报告》。

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