折扣商店行业发展趋势：月薪2万的年轻人只逛打折区 折扣店将是未来十年发展最快的业态

• 郭梦 2023年11月24日 来源：互联网 220 6
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过去，折扣似乎总是锚定在几个固定时间节点，比如“双11”“618”“黑五”等，在这些大促节里，消费者才能等到不可多得的“低价”。然而，近一两年，“反向消费”风潮渐起，这届年轻人开始愈发理性。“折扣”不再专属于某个节点，“全面折扣化”才是这个时代的关键词。

月薪2万的年轻人只逛打折区

过去，折扣似乎总是锚定在几个固定时间节点，比如“双11”“618”“黑五”等，在这些大促节里，消费者才能等到不可多得的“低价”。然而，近一两年，“反向消费”风潮渐起，这届年轻人开始愈发理性。“折扣”不再专属于某个节点，“全面折扣化”才是这个时代的关键词。

如今，年轻消费者的消费行为正在发生变化，从简单粗暴的“只买贵的、不选对的”，逐渐向“货比三家、精打细算”转变。核心主打理性消费，在追求品质的同时更加注重性价比，即所谓的“反向消费”。

何为“反向消费”?通俗的讲就是一种近年来逐渐兴起的消费模式，消费者变得更加精打细算、看重实际需求、关注产品真实价值，最大特点就是不再一味花重金购买华而不实的商品，而是更加注重实用性和性价比。

折扣商店行业发展现状

2023年起，“折扣业态”在国内零售业以轰轰烈烈的加速度大规模蔓延开来。

对于国内很多人，折扣业态并不陌生。比如，进入中国20多年的大牌商品奥特莱斯店，销售过季的大牌尾货，深受中产消费者喜爱。

今年，国内奥特莱斯进入高光新时刻，全国销售额超1300亿元，半年就完成去年全年62%的业绩。中国百货商业协会《2022-2023中国奥特莱斯行业白皮书》显示，2022年中国奥特莱斯业销售增速8%，高于其他零售业。

折扣店模式的核心是价格优势。通过采购大量商品，降低运营成本，提供更低的价格给消费者，以此来吸引消费者。这种模式在电子商务中已经被证明是非常成功的，因此，超市也开始尝试这种模式，希望能够借此来吸引消费者，提高自身的竞争力。

据国家统计局数据显示，2023年9月份，全国居民消费价格同比持平。国庆长假期间，大润发单日销售额较平时增长31.5%；永辉将在全国范围内的门店中增设“正品折扣店”；零食HM全国门店数量突破4000家；盒马调优供应链，启动“折扣化”改革。

折扣零售业态进行的如火如荼，永辉也加入了新增零售折扣店的大军。在全国范围内门店增设“正品折扣店”，并同步在线上app以及小程序增设折扣专区，提供食品、用品等惊喜折扣价。

除了折扣零售店的增加，其他热门零售品牌也在忙着兢兢业业的拓店。10月11日，零食HM官宣全国门店突破4000家，四个月内新增 1000家门店，覆盖湖南、湖北、江西、贵州、广西、广东河南、四川、重庆、云南等十个省市，仅乡镇一级门店即达到 800多家，这是国内第一个宣布门店数达到 4000 家的零食连锁品牌其规模优势得到进一步巩固。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国折扣商店行业竞争分析及发展前景预测报告》分析

今年以来，资本催化下的零食折扣店大热，零食很忙、赵一鸣等零食品类折扣店疯狂扩张，密布县城大街小巷。10月份，零食很忙官宣，全国门店数突破4000家，4个月内又新增1000家门店……

以往的商品打折主要是希望通过低价来吸引顾客，虽然手段略显单一，但效果立竿见影。而随着近年来数字化在商业领域的不断渗透，为折扣零售行业经营管理者提升效率、了解消费者需求、灵活调整价格等提供了更大助力，从而能更好地优化商品组合、降低成本。

有专家表示，折扣零售需要持续向消费者提供低价商品，其业态创新核心就是如何打造低成本这样一种经营系统和体系。显然，各大连锁商超品牌在这一领域更具优势，也更懂得扬长避短。

折扣商店行业发展趋势

根据零售业内专家的测算，目前零食折扣店行业总体规模在10-15万家，未来还有5-10倍的增长空间。在此背景之下，各大折扣零食品牌纷纷“跑马圈地”，寻求资本的力量迅速扩大。比如，目前龙头零食很忙突破3000家门店后，又把“门店破万”定为未来首要发展方向。

有数据显示，折扣店将是未来十年发展最快的业态，其复合增长率为5.6%，远远高于大卖场的2.5%，甚至高于便利店的5.5%。而从商品品类构成来看，折扣店与传统线下商超的重合度极高，“抢”走了不少生意。

折扣商店行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析折扣商店未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘折扣商店行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于折扣商店行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国折扣商店行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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