手游行业市场分析：中国混合休闲手游2022年总收入激增120%

• 吴澳燕 2023年11月30日 来源：中研网 北京商报 1308 86
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凭借超休闲手游易于上手的游戏机制，结合中度游戏的多元变现模式、玩法系统和留存策略等，混合休闲手游备受大众玩家喜爱。混合休闲手游内购收入持续攀升，从2019年的6亿美元增至2022年的16.3亿美元。

“手游”即手机游戏的简称，是指在手机等各类手持硬件设备上运行的游戏类应用程序，其需要具备一定硬件环境和一定系统级程序作为运行基础。

凭借超休闲手游易于上手的游戏机制，结合中度游戏的多元变现模式、玩法系统和留存策略等，混合休闲手游备受大众玩家喜爱。混合休闲手游内购收入持续攀升，从2019年的6亿美元增至2022年的16.3亿美元。

2023年赛道涨势依旧强劲，全年收入有望提升30%超过21亿美元，动作和解谜类混合休闲手游收入增长最显著。

随着《Survivor!.io》等热门混合休闲手游的出海，全球收入前10的中国混合休闲手游2022年总收入激增120%。2023年，Top10手游收入仍持续增长，预计全年收入将逼近6亿美元。

与此同时，中国混合休闲手游在全球市场的排名不断提升，跻身全球收入榜Top30的中国混合休闲手游比例，从2019年的20%增长至2023年的43%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年手游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

手机游戏种类颇多，总体来说可以分为两大类：单机手游和网络手游。单机手游是指手机游戏玩家不连入移动互联网即可在自已的手机上玩的单机手机游戏，模式多为人机对战，部分也可以通过多台手机互联进行多人对战;而网络手游则是指手机网络游戏是基于无线互联网，可供多人同时在线参与的手机网络游戏类型。

2022年中国手游市场规模达到了1,086.6亿元，同比增长30.4%。截至2022年底，中国手游用户总数已经超过7亿，其中女性用户占比达到了51%，男性用户占比则为49%。此外，20-29岁的年轻人是最主要的手游用户，占比达到了45%，其次是30-39岁的用户，占比为36%。这一数据表明，手游已经成为中国年轻人娱乐生活中不可或缺的一部分。

在手游市场的收入构成方面，中国手游市场中，广告收入和应用内购买收入占比最大，分别为36%和57%。而游戏下载收入仅占7%。这也说明了手游在中国市场上的盈利方式更多的是依靠应用内购买。

手游行业市场竞争格局

从市场竞争格局来看，我国手游行业依据游戏相关业务营业收入进行划分，可分为三个竞争梯队。其中，处在第一梯队的企业是游戏相关业务营业收入超过500亿企业，主要是腾讯控股和网易。

处在第二梯队的企业是 游戏相关业务营业收入在100-500亿元的公司，有三七互娱和世纪华通;处在第三梯队的企业是游戏相关业务小于100亿的公司包括完美世界、游族网络、吉比特、巨人网络、掌趣科技、英雄互娱等。

手游行业未来发展趋势

随着各方面消费持续复苏，互联网大厂用户规模和用户使用时长持续攀升，其中，手机游戏行业也不例外，截止到2023年6月，行业月活用户规模达到6亿，上半年共有522个游戏版号发布，每月平均在80多个，市场趋于稳定，不过，游戏竞争激烈程度也在加深，2022年Q3、Q4上线的游戏，超过6成月活用户量已经降至10万以下。

调查显示，29.8%的用户在用手机玩游戏以后电脑端玩游戏的时间减少，手机游戏已经开始抢夺电脑游戏时间。22.4%的用户手机游戏时间越来越长，仅有10%的用户时间变短，手机游戏已逐渐成为一种普遍的娱乐方式。

这种竞争态势，与政策激励、行业重塑态势一致，经济发达的沿海及一线地区对新品游戏的孵化成果明显，广东、北京、海南位居前三，占比分别为33%、12.8%、9.3%。由此而来的，游戏市场头部效应明显，手机游戏流量(APP+小程序)超百万的游戏企业数量占比17.6%。其中，破亿的占比为0.3%，千万到一亿的占比2.1%，五百万至一千万之间的占比2.2%，百万至五百万之间的占比13.0%。

8月中国游戏市场实际销售收入292.26亿元，同比上升46.08%。与7月37.49%的增幅相比，8月同比增幅再次扩大。

移动游戏市场实际销售收入达到228.51亿元，同比增长率为63.73%，在7月51.09%的增长率基础上再次提高。根据报告，在暑期和七夕的双重因素作用下，8月游戏相关活动刺激用户消费。

从研发、发行、分发整个链条的精细化运营，正在悄然改变市场方向，尤其是随着竞争精细化，细分用户群体画像完善，新上线手机游戏突围的方向也更加明确，例如，女性用户的开拓、经典传统文化的开拓等等，创造了更多可能性，过去一年，益智休闲、模拟经营类游戏的数量合计占据半数以上，主打低门槛、轻度玩法、碎片时间。

此外，AI在游戏行业加速落地，生产力升级、内容变革、降本增效，都已经在实际运用，例如将AI用于角色捏脸、NPC与玩家交互，增强沉浸感和吸引力。

互联网技术的多轮革新推动了手机游戏及周边产业的稳步上升，特别是在5G等移动网络通信技术的变革下，为智能设备、AR、VR等新兴技术应用带来了新的可能，也将游戏逐渐纳入游戏直播、游戏电竞等泛文娱产业。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年手游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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