中国护肤品零售市场规模稳步恢复 护肤品行业市场规模前景分析

• 方蔓桃 2023年12月1日 来源：百度 1258 82
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如果你想了解护肤品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年护肤品行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。重点分析了我国护肤品行

全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(NIQ)和捷孚凯(GfK)11月28日联合发布的《2023中国护肤品行业全渠道白皮书》(以下简称“报告”)指出，自今年初以来，中国护肤品行业表现亮眼，呈现良好复苏态势。

国家统计局数据显示，今年1月至10月全国社会消费品零售总额同比增长6.9%，其中化妆品类同比增长6.2%。报告指出，作为化妆品行业的主要品类，截至2023年7月，中国护肤品滚动年度(MAT)销售额达3253亿元，全渠道同比增长1.9%，其中线上增速高达7.9%，对比历年数据的规模和走势，护肤品市场仍有扩大空间。

如果你想了解护肤品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年护肤品行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。重点分析了我国护肤品行业将面临的机遇与挑战，对护肤品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

近几年，国内护肤品行业稳中求进，产品消费结构逐渐升级，消费层次多元化辐射，“颜值”经济得到了快速的发展。

在行业格局上，国际品牌几乎垄断我国高端护肤品市场。高端市场上，外资化妆品集团几乎占据垄断地位，头部集中趋势明显。市场前7大品牌均为外资，其中欧莱雅市场占比12.2%，宝洁占比9.0%，雅诗兰黛占比5.4%。这主要是因为国际知名品牌展时间较长，品牌核心竞争力源自“强品牌+强研发”。

从品牌国别与规模看，国产品牌占据六成以上市场，表现整体优于跨国品牌，其中以市场规模1亿元以下的国产小品牌表现最为突出，以11.2%的同比增速引领国产品牌增长;国产小品牌数量众多，其销售额中超过八成来自线上，由于具有突出的敏捷性优势，能够快速进入市场并即时对店铺及产品更新迭代。

中国护肤品零售市场规模稳步恢复的同时，渠道格局正在悄然生变。在行业整体回暖过程中，71%的护肤品消费来自线上渠道，以抖音为代表的内容电商成为线上渠道增量的主要来源，大幅领先综合电商。但综合电商也依托“618”“双11”等大促活动，达到年内销售高峰。

相对而言，线下市场的复苏呈现多样性，不同渠道恢复节奏均有不同。白皮书显示，整体上看，现代商超和化妆品店仍为线下市场主力，但得益于与消费者之间的直接黏性较强，百货专柜渠道相较于化妆品店和现代商超体现出更好的承压性和韧性。

报告显示，中国护肤品零售市场规模稳步恢复的同时，渠道格局正在悄然生变。在行业整体回暖过程中，71%的护肤品消费来自线上渠道，内容电商成为线上渠道增量的主要来源，大幅领先综合电商。但综合电商也依托“618”“双11”等大促活动，达到年内销售高峰。

相对而言，线下市场的复苏呈现多样性，不同渠道恢复节奏均有不同。整体上看，现代商超和化妆品店仍为线下市场主力，但得益于与消费者之间的直接黏性较强，百货专柜渠道相较于化妆品店和现代商超体现出更好的承压性和韧性。

报告还显示，从品牌国别与规模看，国产品牌占据六成以上市场，表现整体优于跨国品牌，其中以市场规模1亿元以下的国产小品牌表现最为突出，以11.2%的同比增速引领国产品牌增长;国产小品牌数量众多，其销售额中超过八成来自线上，由于具有突出的敏捷性优势，能够快速进入市场并即时对店铺及产品更新迭代。

各渠道复苏背后的驱动因素各不相同，同时，随着渠道布局差异化日渐明显，不同档次的品牌战略亦迥然不同，受运营成本及品牌战略转型影响，虽然一些成熟的大众品牌主动由线下往线上转移，但不能忽视线下市场蕴含的增长机遇。

随着消费者购物和使用场景的逐渐恢复，线上线下会各展所长，品牌方需结合自身情况选择不同的赛道，积极应对市场复苏，把握全渠道布局成为营销战略的重中之重。

护肤品行业市场预测分析

2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。

一二线城市的25-39岁中高收入的高知女性是精准护肤的主力消费群体。随着年龄的增长，她们对护肤方式也越发多元和专业化。生活方式和环境的变化导致肌肤问题变得复杂多样，熬夜因素对肌肤的影响显著，因此30岁+肌肤衰老问题的关注度也逐渐攀升。晚间、聚会、熬夜、换季、晒后成为主要的护肤场景，产品功效、安全性和成分成为消费者购买护肤产品时核心关注的因素。

过去，消费者通常将功效型护肤品和美容仪视为单独的产品，用于解决特定的皮肤问题，如面部皱纹、色斑、敏感泛红等。然而，随着科技的进步和消费者对个性化护肤的需求增加，人们开始意识到仅仅关注纯成分或纯能量并不能完全满足自己的需求。越来越多的人开始倾向于更高效、科学、安全的精准护肤方式。

中国护肤品零售市场规模稳步恢复的同时，渠道格局正在悄然生变。白皮书指出，在行业整体回暖过程中，71%的护肤品消费来自线上渠道，以抖音为代表的内容电商成为线上渠道增量的主要来源，大幅领先综合电商。但综合电商也依托“618”“双11”等大促活动，达到年内销售高峰。

相对而言，线下市场的复苏呈现多样性，不同渠道恢复节奏均有不同。白皮书显示，整体上看，现代商超和化妆品店仍为线下市场主力，但得益于与消费者之间的直接黏性较强，百货专柜渠道相较于化妆品店和现代商超体现出更好的承压性和韧性。

中国护肤品行业整体呈增长态势，2023年市场规模为2804.0亿元，同比增长9.3%。近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及，消费者的肌肤护理意识日益增强，护肤品消费理念得到更新，因而促进了护肤品行业的健康发展。

护肤品行业报告是从事护肤品行业投资之前，对护肤品行业各种相关因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，是护肤品行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年护肤品行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。

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