2023年快消品行业深度调研

• 陈观秋 2023年12月1日 来源：咸宁新闻网 中国经济新闻网 经济日报 1059 67
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国家统计局数据显示，国民经济持续恢复向好，高质量发展稳步推进，中国前三季度GDP增长5.2%，全国居民消费价格(CPI)同比上涨0.4%，前三季度社会消费品零售总额增长6.8%，内需潜力持续释放，尤其是消费对经济增长的拉动明显增强。整体快消品呈现复苏的态势，兴趣电

国家统计局数据显示，国民经济持续恢复向好，高质量发展稳步推进，中国前三季度GDP增长5.2%，全国居民消费价格(CPI)同比上涨0.4%，前三季度社会消费品零售总额增长6.8%，内需潜力持续释放，尤其是消费对经济增长的拉动明显增强。

整体快消品呈现复苏的态势，兴趣电商引领线上渠道增长。尼尔森IQ最新零研数据显示，前三季度，全渠道快消品销额同比增长0.4%，线下渠道同比回落3.2%，线上渠道(含抖音)同比增长9%。

从渠道看，全渠道趋势显著，线下大型商超进一步收窄，但近场化消费促使小超市和便利店维持活力，成线下主要增长渠道，线上渠道中抖音增速明显。从品类看，个护仍为线上渠道核心品类，而零食饮料享乐型消费跟随兴趣电商逐步扩张销售渠道。

2023年快消品行业深度调研

近年来，快消品的零售渠道正在深刻转型，大部分实体零售和传统电商面临发展的瓶颈，在2023年逆势上扬的快消品零售渠道可归纳为一“大”、一“小”、一“即”和一“抖”：一“大”是指会员店，如山姆、麦德龙会员店、开市客、盒马会员店等;一“小”是指便利店、社区超市等近场零售，如罗森、奥乐齐等;一“即”是指即时零售，如美团闪购、饿了么、京东到家等;一“抖”即抖音，反映出后疫情消费者的购物新趋势。

尼尔森IQ中国电商业务副总裁杨英指出，传统电商发展放缓，兴趣电商以其带货直播内容多元化，直播方式百花齐放多角度吸引、连接消费者，聚集流量，激发消费热情，最终促成购买转化。因此，在不断成长和延展的全域生态格局下，品牌应把握传统电商和兴趣电商的不同特点，全面撬动线上渠道增长新机遇。

快速消费品是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。一种新的叫法是PMCG，顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。快速消费品界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟酒等;药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。

与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括(但不限于)家用电器、家具、汽车等。

快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。

据中研产业研究院《2024-2029年中国快消品行业深度调研及投资机会分析报告》分析：

快速消费品行业有着其独有的特点，市场需求量大、市场开发早、进入技术门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈，因而，快速消费品行业成了中国市场化最早、市场化程度最高的行业，其20年的营销发展与变革的过程，也是中国市场化进程甚至改革开发全局的一个缩影。受政策利好等影响，中国快消品市场已经走出负增长时代，重回增长轨道。《2023中国快消品产业年度报告》分析，2023年中国快消品产业将呈现10大新趋势。

《2023中国快消品产业年度报告》分析，2023年中国快消品产业将呈现以下10大新趋势：

首先是拥抱市场复苏，今年元旦市场已经呈现出复苏迹象，很多快消品企业纷纷做出积极回应，表示2023年将会迎来市场复苏，并展现出一定的乐观情绪。

其次大健康快消品受青睐，消费者对健康越来越重视，“更健康”“高品质”成为升级的关键词。后疫情时代，消费热点瞬息万变，从追求个性、健康绿色，再到细分领域的成份追求，主导健康生活的快消品品类被广泛青睐。

第三是产品创新品类拓展，随着“90后”和“00后”成为消费的主力，产品创新成为快消品企业发展的重要手段。

此外，消费两极分化双向延伸;定价要依据市场的走向和发展态势以及竞争对手的策略来决定;近场化、内容电商、会员店等逆势增长，线上渠道处于存量竞争的新阶段，以抖音和快手为首的内容电商，以超大用户规模，吸引人的内容传播、闭环的交易链路受到快消品品牌的重视;供应链的完善和补强。

快消品行业研究报告主要分析了快消品行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、快消品行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国快消品行业的市场发展现状和未来发展趋势。

想要了解更多快消品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国快消品行业深度调研及投资机会分析报告》。

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