直播电商行业研究报告：直播电商行业仍在高速发展期内 未来需投入更多资源来提升产品的质量

• 郭梦 2023年12月15日 来源：互联网 1046 66
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武汉首届直播电商节14日开幕。据武汉市商务局统计，该市目前拥有涉及电商直播业务企业近2000家，从业人员超过20万人。其中，淘宝、抖音、快手三大直播平台主播数2.2万人，同比增长109%。

武汉首届直播电商节14日开幕。据武汉市商务局统计，该市目前拥有涉及电商直播业务企业近2000家，从业人员超过20万人。其中，淘宝、抖音、快手三大直播平台主播数2.2万人，同比增长109%。

正加快培育建设国际消费中心城市的武汉，也将建设电商集聚区作为重要举措。本次直播电商节期间，首批共11家直播电商集聚区入选武汉市直播电商集聚区，将发挥龙头带动和示范引领作用，营造优质直播电商发展环境。

直播电商行业研究报告

直播电商是一种新型的电子商务形式，它利用直播作为主要渠道来进行营销，为用户提供更加丰富、直观、实时的购物体验，具有高度互动性、专业性和高转化率等优势，是数字化时代下电子商务的新产物。

直播电商产业链

上游：包括各种产品的制造商、供应商和经销商，如服装、日用品、美妆个护、食品等，这些上游企业提供直播电商所需的商品。

中游：包括主播、MCN机构、电商平台。主播在产业链中扮演着关键的角色，他们通过直播为产品进行推广和销售，MCN机构为主播提供支持和管理，电商平台提供了营销的渠道。

下游：年轻女性是直播电商产业的主力消费者，通过观看主播的直播节目，购买各种产品，形成了强大的消费需求市场。

其他服务商：除了上述核心参与者外，还有一些支持性服务商，如支付宝和微信提供支付解决方案，顺丰物流提供物流支持等。

直播电商行业的发展现状

随着直播电商的兴起，主播数量也在不断增加。根据统计数据，截至2021年底，中国直播电商主播数量已经超过2000万。这些主播通过直播形式向消费者推荐商品，为消费者提供更加直观、生动的购物体验。

直播形式多样化

直播电商的形式也在不断多样化。除了传统的直播形式外，还出现了短视频直播、语音直播等多种形式。这些形式各有特点，满足了不同消费者的需求。同时，直播平台也在不断推出新的功能和服务，如虚拟背景、美颜滤镜等，为消费者提供更加优质的直播体验。

近年来，线上消费需求不断被释放。仅仅2023年上半年，全国的在线零售额就达到了7.16万亿元，同比增长了13.1%。

直播电商是在线零售的重要增长极。截至2022年12月，中国网络购物用户规模达8.45亿人，网络直播用户规模达7.51亿，直播付费成为一种新的消费模式开始出现。

截至2021年年底，全国直播行业从业者已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长，覆盖用户规模达到8亿以上。虽然主播人群数量庞大，但这个行业也适用二八定律，真正挣得“盆满钵满”的或许只有头部的网红主播或名人、明星等。据相关数据显示，截至2022年年末，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入在5000元以下，仅0.4%的主播月收入可达10万元以上。直播电商的竞争优势从原有的集中采购价格优势，转向直播主播的流量优势。又因直播商品有较强的同质性，想要保持长效市场竞争优势，有些主播就在价格上下功夫，通过“低价协议”对商品进行价格垄断，甚至人为制造“市场稀缺”。

直播电商行业仍在高速发展期内

今年尤其是双11期间出现的各种直播间引发的纷争，可以看作是低价消费时期必然出现的矛盾激化。但消费品牌数字化管理公司若羽臣运营总监凌风告诉蓝鲸财经，这也不代表着直播电商这个形式已经走入了瓶颈期，反而直播电商行业仍在高速发展期内。

高速发展的一个数据佐证是，抖音电商今年双11(持续21天大促时间)的战报为GMV同比增长了119%，此前《晚点 LatePost》报道称2023年抖音电商GMV目标为2.3万亿元。当下主流观点则认为直播间大概占据抖音电商7成比重。

近日，中国计量科学研究院联合中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心、深圳中国计量科学研究院技术创新研究院、美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称“美腕”)等多家单位发布了《直播电商行业高质量发展报告(2022-2023年度)》蓝皮书研究成果(以下简称“蓝皮书”)。

蓝皮书认为，未来，直播电商需要投入更多资源来提升产品的质量，确保符合消费者的期望。这包括严格的产品检验检测、认证以及建立高效的供应链管理 体系。直播电商还需要不断优化用户体验，提供个性化服务，以提高用户满意度和忠诚度。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》分析

直播电商行业的发展趋势

品质化发展

随着消费者对商品品质的追求越来越高，直播电商行业也将向着品质化方向发展。未来，直播电商平台将更加注重商品的质量和口碑，加强对商家的审核和管理，确保消费者能够购买到高品质的商品。

多元化发展

随着消费者需求的多样化，直播电商行业也将向着多元化方向发展。未来，直播电商平台将推出更多种类的商品和服务，满足不同消费者的需求。同时，还将加强与其他行业的合作，如旅游、教育等，为消费者提供更加全面的服务。

智能化发展

随着人工智能技术的不断发展，直播电商行业也将向着智能化方向发展。未来，直播电商平台将利用人工智能技术对消费者行为进行分析和预测，为消费者提供更加个性化的推荐和服务。同时，还将利用人工智能技术提高直播的互动性和趣味性，增强消费者的购物体验。

直播电商行业存在的问题

产品质量参差不齐

在直播电商行业中，产品质量参差不齐是一个普遍存在的问题。一些主播为了追求高销量和低价格，可能会推荐一些质量较差的商品给消费者。这不仅损害了消费者的利益，也影响了整个行业的声誉。

虚假宣传和过度营销

在直播电商行业中，虚假宣传和过度营销也是一个常见的问题。一些主播为了吸引消费者关注，可能会夸大产品的功能和效果，甚至虚构一些不实信息。这种行为不仅欺骗了消费者，也损害了整个行业的形象。

售后服务不到位

在直播电商行业中，售后服务不到位也是一个重要的问题。一些商家在销售商品后，可能会忽视售后服务的重要性，导致消费者在购买后遇到问题无法得到及时解决。这不仅影响了消费者的购物体验，也影响了整个行业的信誉。

总之，直播电商行业已经成为电商行业的重要分支，具有广阔的市场前景和发展空间。然而，在发展过程中也存在着一些问题需要解决。未来，随着品质化、多元化和智能化的发展趋势不断加强和完善，相信直播电商行业将会迎来更加美好的未来。

直播电商行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析直播电商未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘直播电商行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于直播电商行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。

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