贵州茅台提价大涨 白酒行业市场机遇深度调研2024

• 方蔓桃 2024年1月4日 来源：百度 1455 96
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10月31日晚，贵州茅台发布公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。此次价格调整将会对公司经营业绩产生一定影响，敬请投资者理性投资，注意风险。

分析人士表示，在经济、商务需求逐步恢复过程中，龙头提价为行业打开价格空间，重塑价格上升的行业增长逻辑，从而推高白酒板块整体估值。

食品饮料板块自10月24日以来已连续7个交易日上涨。11月1日，申万一级食品饮料行业指数上涨2.59%，领涨市场。食品饮料板块内，贵州茅台、泉阳泉涨逾5%，伊力特、泸州老窖涨逾3%，五粮液、仲景食品等多股涨逾2%。

10月31日晚，贵州茅台发布公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。此次价格调整将会对公司经营业绩产生一定影响，敬请投资者理性投资，注意风险。

如果你想了解高端白酒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2024-2028年中国白酒行业市场调研与营销模式发展分析报告》重点分析了我国白酒行业将面临的机遇与挑战，对白酒行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

白酒行业作为中国特有的酒类消费品，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。近年来，随着中国经济的快速发展和消费升级，白酒行业市场机遇逐渐显现。以下是对白酒行业市场机遇的深度分析：

随着居民收入水平的提高，消费者对白酒的需求逐渐从单一的价格敏感型向品质、口感、品牌等多元化需求转变。消费者对高品质白酒的需求不断增长，推动了白酒行业的市场规模持续扩大。此外，随着消费者健康意识的提高，对低度、健康白酒的需求也在逐渐增加。

中国白酒消费市场呈现出一种多样化和分层化的态势。从购买不同白酒价位的消费者比例来看，大部分消费者倾向于购买101元至500元价位的产品，占比达到了54%。其次是百元以内的基础产品群体，占比38%，但这一价位的群体未来消费升级的意愿较弱，65%的人群表示，未来一年白酒档次将维持甚至有所下降。

另一方面，500元以上档位产品的消费人群虽然比例不高(8%)，但他们对生活品质有更高的追求，因此呈现出更强的档次韧性。他们的未来消费升级的意愿随现有白酒消费档次的升高而增加(78%)。这一档位消费人群预期未来重要的商务或社交场合较之前有所增加，因此，需要对应匹配更高价位的白酒产品。

在产量方面，2022年中国规模以上企业白酒(折65度，商品量)产量为671.2万千升，同比下降5.6%。然而，销售收入却呈现出增长态势，与上年同期相比增长9.11%。这可能反映出消费者对高品质白酒的需求持续增长。

随着国内疫情防控政策的全面放开，消费进入复苏期，预计2023—2024年中国整体酒类市场较2022年呈快速增长态势。同时，中国酒类消费主体也在逐步年轻化，这将推动酒类市场的新变革。

在白酒行业中，品牌效应日益凸显。消费者对知名品牌的认可度和忠诚度较高，这为龙头企业提供了良好的市场机会。通过加大品牌建设和市场推广力度，龙头企业可以进一步扩大市场份额，提高市场竞争力。

中国白酒在国际市场拓展的过程中，面临着一系列的挑战和机遇。首先，如何打开销路，从本土市场迈向国际化，始终是中国酒企乃至整个酒行业面临的难题。建立长久的“情感表达”被认为是中国白酒出海的重要途径。

为了迎合国际市场需求，一些白酒企业如五粮液已经开始定向开发适应国际化市场的特色产品，并在产品概念、酒体设计、品质表达以及品牌传播上与国际接轨。同时，渠道方面也正在从东南亚市场走向一带一路国家，从欠发达经济体走向欧美等主流国家。

然而，中国白酒面临的最大困境是贸易壁垒。这需要通过建立中国白酒统一的世界标准，加快推进中国白酒标准与国际标准接轨，畅通国际市场准入等方式来解决。同时，也需要借助最新的贸易谈判成果，如《区域全面经济伙伴关系协定》《中欧全面投资协定》等，进一步争取白酒在世界更大范围内更加平等互惠的贸易政策。

在出口市场中，韩国已成为中国白酒出口量第一大国外市场，其2021、2022年出口量占比分别达到了31.92%和30.38%。这表明，中国白酒在华人较多的国家和地区有着较大的市场潜力。

白酒产品机遇及需求分析

为了满足消费者多样化的消费需求，白酒企业纷纷加大产品创新力度，推出新品。例如，针对年轻消费群体，推出口感更加柔和、度数较低的白酒;针对女性消费者，推出果味、花香等特色口味的白酒。这些创新产品不仅丰富了市场供给，也为白酒企业带来了新的市场机遇。

随着互联网技术的发展，电商平台已经成为白酒销售的重要渠道。通过电商平台，白酒企业可以更加便捷地触达消费者，降低销售成本。此外，电商平台还可以为白酒企业提供大数据分析，帮助企业更好地了解消费者需求，优化产品结构。

随着中国白酒文化的传播，越来越多的国际消费者开始关注和接受白酒。通过加强国际市场开拓，白酒企业可以进一步拓宽销售渠道，提高品牌知名度。此外，随着“一带一路”倡议的推进，中国白酒在国际市场的发展空间将更加广阔。

政府对白酒行业的支持政策不断出台，为行业发展提供了有力保障。例如，政府加大对白酒产业的扶持力度，鼓励企业进行技术创新、品牌建设等;加强对白酒市场的监管，规范市场秩序，保护消费者权益等。这些政策有利于白酒行业的健康发展，为企业带来市场机遇。

总的来说，中国白酒在国际市场拓展的过程中，既有挑战也有机遇。在面对挑战的同时，也需要充分利用各种机遇，通过创新产品和服务，提升品牌形象，以实现在国际市场上的成功。

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