搜索引擎行业市场现状及投资策略分析2024

• 方蔓桃 2024年1月4日 来源：百度 1413 93
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为确保搜索引擎行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解搜索引擎行业的发展态势，

中国互联网与移动互联网的快速发展使中国网络用户的规模持续扩大，直接促进了搜索引擎用户的不断上升，进而强化了搜索引擎的媒体属性。同时，互联网日益成为消费者获取信息的主要渠道，广告主的营销预算与投入不断向互联网渠道及媒体转移，搜索引擎作为互联网的主要流量入口，成为广告主互联网广告营销与推广的渠道选择，使中国搜索引擎行业的广告业务营收稳步增长，从而推动行业整体快速发展。

搜索引擎是一种通过网络爬虫、索引、排序等技术，为用户提供信息检索和内容推荐的网络服务。搜索引擎是互联网的重要入口和基础设施，对于用户的信息获取、知识分享、消费决策等具有重要的影响和价值。搜索引擎行业是一个高度竞争和创新的行业，涉及到技术、产品、营销、内容、平台等多个方面的要素和策略。

为确保搜索引擎行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解搜索引擎行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能搜索引擎从业者抢跑转型赛道。

搜索引擎行业市场现状分析

2022年，受到公共卫生事件、网络安全、政策监管等多重因素的影响，中国搜索引擎行业经历了一些变化和挑战，但也展现了一些机遇和趋势。据艾媒咨询数据，2022年中国搜索引擎市场规模达到了1040亿元，同比增长了9.5%。同期，中国搜索引擎用户规模达到了7.6亿人，同比增长了4.8%。

目前国内外主流搜索引擎有百度、谷歌、必应、搜狗等，它们均支持以语音或图片形式进行搜索，但具体搜索栏又有区别，各自形成特色和竞争壁垒。

中国搜索引擎行业用户规模逐年增加，从2017年的6.4亿人增长至2021年的8.29亿人，复合增长率为6.67%，使用率从2017年至2021年波动不大，差额在5%左右。

技术创新是搜索引擎行业的核心驱动力，也是各家搜索引擎企业的核心竞争力。随着人工智能、大数据、云计算等新兴技术的发展和应用，搜索引擎将不断提升其检索和推荐的准确性、速度、智能性和个性化程度，从而提升用户体验和效率。具体来看，我们认为2023年中国搜索引擎行业将在以下几个方面展现技术创新：

语音搜索将更加普及和便捷。语音搜索是一种通过语音输入关键词或问题，获取文字或语音回答的搜索方式。语音搜索具有操作简单、交互自然、适应场景多等优势，尤其适合移动端和智能设备的使用。根据艾媒咨询数据，2022年中国语音搜索用户规模达到了4.8亿人，同比增长了11.6%。预计2023年，随着语音识别、自然语言处理等技术的进步和优化，语音搜索将更加普及和便捷，用户规模有望超过5亿人。

视频搜索将更加丰富和精准。视频搜索是一种通过视频内容或相关信息，获取视频资源或结果的搜索方式。视频搜索具有内容丰富、形式多样、传播效果好等优势，尤其适合娱乐、教育、生活等领域的需求。根据艾媒咨询数据，2022年中国视频搜索用户规模达到了5.2亿人，同比增长了9.5%。预计2023年，随着视频分析、图像识别等技术的发展和应用，视频搜索将更加丰富和精准，用户规模有望超过5.5亿人。

2023年4月，微软必应在中国桌面搜索引擎市场的份额升至37.4%，超越百度成为中国第一大桌面搜索引擎;百度的份额降至27.01%;第三名到第六名分别为搜狗、Yandex、好搜、谷歌，市场份额分别为16.36%、7.45%、6.25%、5.2%。

在全平台(桌面、平板、手机)统计中，百度仍然是中国市场第一大搜索引擎。

为了在一个充满新的竞争威胁的市场中保持其领先地位，Alphabet旗下谷歌决定允许用户在浏览网页时体验由人工智能创作的新功能。在微软(MSFT.US)使用OpenAI的技术改进其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改进其旗舰搜索引擎。

出版商仍在努力应对生成式人工智能的影响，这种技术可以根据简单的提示生成文字和图片。谷歌表示，新功能将只为免费阅读的内容生成摘要。

在微软(MSFT.US)使用OpenAI的技术改进其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改进其旗舰搜索引擎。

功能便捷的搜索引擎越来越受到更多用户的青睐，从CTR搜索引擎用户使用行为调研数据中看出，头部品牌整体表现优异，获评较高。用户针对搜索引擎的操作及速度给出了各搜索引擎的满意度评分。整体来看，360搜索整体满意度评分为8.73分，高于百度的8.38分和搜狗搜索的8.68分，位列搜索引擎整体满意度排行榜第一位。

百度中国市场份额为75.57%;

YANDEX第二，市场份额为7.42%;

谷歌第三，市场份额为4.24%;

神马第四，市场份额为3.87%;

必应第五，市场份额为3.52%;

通过平板设备端和移动设备端我们看到的数据是百度在移动设备端的霸主地位不可动摇，虽说相较以往百度在移动90%左右的占有率略有下降，但是丝毫不影响百度在移动设备端的占有率。

从搜索引擎品牌用户年龄及所在城市分析，一线城市用户更倾向使用百度搜索。但从搜索覆盖城市范围角度看，360搜索引擎覆盖城市范围更广。而搜索引擎总体用户中，15-29岁的年轻群体更偏爱使用搜索引擎。

数据显示，传统的文字搜索依然是搜索方式的主流，占据90%以上比例;图片搜索在PC和移动端均有超四成接近五成的比例，说明用户对图片搜索这种新方式渐渐形成习惯。值得一提的是，鉴于移动端语音的便捷性，语音搜索在移动端的比例达到近五成，而在场景数据中也表明，移动端在碎片化、交互场景中更具优势，用户在移动端更侧重即时新闻、资讯。而在专业信息查询方面则侧重与使用PC搜索。

搜索引擎行业市场机遇分析

人工智能技术的蓬勃发展，将在搜索引擎领域使各种搜索技术得到进一步地提升，进而使搜索回归本质，满足用户迅速找到所需要信息的需求。而这一尝试必将对搜索引擎行业市场格局带来翻天覆地的变化，作为大势所趋，各大搜索引擎品牌需找到更加合适的切入点以实现弯道超车。

电脑端搜索引擎占有率的数值还是让人比较诧异，百度只有33.13%的份额，不过也许和百度重点关注移动端或多或少有关系，毕竟现在大家还是用手机的多。搜狗和必应的市场份额没想到居然占比这么多，反观当初和百度竞争的360也就是后期更名的好搜现在份额已经跌到低谷。

中国搜索引擎行业迅速发展，功能及技术愈加成熟,市场竞争格局趋于稳定。现阶段，中国搜索引擎行业中服务商主要包括百度、搜狗搜索、好搜、神马搜索等与谷歌(香港)、Bing等国际搜索引擎服务商。其中，在谷歌全面撤出中国市场后，百度已占据行业内绝对领先地位，据资料显示，2022年中国搜索引擎市场份额中百度占比84.3%，作为搜索头部企业代表的百度在2022年第一季度百度APP平均月活用户达到6.32亿，同比增长13%。同时，搜狗搜索借助其与自主浏览器捆绑搜索的模式与其输入法的流量入口占据了较高市场份额。

中国搜索引擎用户规模保持增长，企业持续布局内容生态和服务场景，加速推进人工智能、5G、区块链等技术的深度融合。市场格局总体稳定，搜索引擎流量入口作用持续吸引更多厂商布局。

想要了解更多搜索引擎行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023年版搜索引擎产业规划专项研究报告》。

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