快消品行业现状分析及投资机遇分析

• 方蔓桃 2024年3月11日 来源：百度 1180 76
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快速消费品的品牌识别必须建立在三个品质的基础上：持久性、协同性以及可行性。因此，必须在品牌建立之初，对企业识别、产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统的整体规划。品牌命名上必须抢占制高点，根据竞争性理论策略的植田T理论，借助一个有影响力的事物来实

快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。快速消费品是现在在商业包括工业当中非常活跃的一块，首先大家要从概念上了解这个问题，最早的快速消费品不是从食品开始的，是从洗护用品开始的。但是由于在卖场布局当中，这种商品开始越来越靠在一起销售，在这样的条件下，快速消费品的概念延伸到食品，到目前为止，中国人是把食品和洗护用品做为快速消费品的。

快速消费品的品牌识别必须建立在三个品质的基础上：持久性、协同性以及可行性。因此，必须在品牌建立之初，对企业识别、产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统的整体规划。品牌命名上必须抢占制高点，根据竞争性理论策略的植田T理论，借助一个有影响力的事物来实现品牌目标，采用事件营销与公共营销作为品牌传播途径。

为确保快消品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解快消品行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能快消品从业者抢跑转型赛道。

“TOP金品榜”榜单涉及近220个大快消品类，近1800个品牌上榜，CR5(行业前5位品牌所占市占率之和)均值为73.6，而CR10(行业前10位品牌所占市占率之和)均值为76.9。新上榜品牌535个，品牌更替率为23.5%，其中线下渠道新上榜品牌274个，品牌更替率为18.8%;线上渠道新上榜品牌261个，品牌更替率为31.3%。

面对弱复苏的消费环境，金品品牌和产品尽显风采。青岛啤酒、味全、可口可乐、徐福记、洽洽等品牌在各自品类TOP金品榜中占据头把交椅;百事可乐、东方树叶、三全、思念、李锦记等品牌也名列相关品类TOP金品榜的前三。

《报告》显示，2023年，中国共发生303起快消品主要资本事件，数量与2022年相比减少了16.5%，可统计涉及金额为826.5亿元，相比上年增加5.3%。其中，发生的主要并购事件32起，涉及金额338.9亿元;发生的主要融资事件247起，涉及金额315.7亿元;上市的大快消公司24家，募集资金171.9亿元;而国际市场发生的快消品主要资本事件112起，涉及金额1687.7亿元。

快消品品类中，多数是生活必需品。快消品需求变化不是由短期经济变化决定的，而是由中长期经济变化所塑造的生活方式决定的，有抗经济周期的特点。

比如，目前火爆的硬折扣。有人说是经济危机诞生了硬折扣。但是，美欧日的硬折扣几十年来成为普遍模式，就是穿越经济周期的商业模式，而不仅仅是经济危机期间的商业模式。

生活方式一旦形成，经济高涨，快消品也好不了哪里去;经济低谷，快消品也差不了哪里去。

比如肉类消费。早期随着收入增加，肉类消费增加。增长到一定程度，肉类消费量会下降。影响逻辑是：收入改变生活方式，生活方式改变消费。

快消品行业市场机遇分析

快消品和文化创意需要紧密联动，跨界联名、情绪多巴胺、AI元宇宙、电视剧综艺植入联动成为2023快消品创意的新关键词。东方快消品中心依据年度大数据零售监测，并经微信和网络投票，推选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的“2023年快消品10大实效创意”，其中7项创意与食品相关：瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出酱香拿铁、东方树叶节气营销、可口可乐携手城市地标、广合腐乳×上海德兴馆共创新潮口味南乳鲜肉月饼、光明乳业与《繁花》共舞书写上海味道、魅力厨房携手国家体育总局训练局和五芳斋携手蜜雪冰城。

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